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解析国内触摸屏产业濒临“崩溃”的边缘

来源:界面网作者:李文正网址:浏览数:115 

国内触摸屏产业的产能过剩问题,触摸屏行业的产能过剩深层次原因是什么呢?

全球触摸屏行业经过了2010-2012年疯狂增长后,随即进入一个调整时期。2012年,全球智能手机出货量在7亿部左右,其中中国出货近2.3亿部,市占率约占1/3;2012年度平板电脑出货量近1.2亿台,苹果占60%左右的份额;据Displaybank预测,2013年中小尺寸电容式触控面板出货量约为10.6亿片,同比增长35.4%,增速略有下滑;大尺寸电容式触控屏出货量约为2130万片,同比增长6.5倍。2014-2015年,国内触摸屏市场开始盛极而衰,先后有宸鸿、胜华、欧菲光、宇顺电子、联胜等萎缩、倒闭、兼并、跑路、破产等相继出现。对于触摸屏产业来说,国内如此巨大的触摸屏市场,怎么还出现如此现象呢?

其实这就是市场经济的优胜劣汰的规律起了作用,而触摸屏行业不像高世代液晶面板线那样需要政府来扶持,是政府介入很少的行业,没有“中国式产能过剩”的因素在里面,主要是市场价格这只看不见的“手”在起作用,但也出现了很多问题,数百家的触摸屏厂商的产品同质化严重,企业间竞争激烈,技术含量低,大多处于组装阶段。从2012年下半年开始到今天,就有不少触摸屏厂商倒闭。

实际上,触摸屏产业大热下,大量的资源涌入,这如同LED和光伏产业当初的情景一样,只是LED和光伏行业的消费端受政府采购的拉动,政策性影响很大,而大陆触摸屏的消费拉动是市场的自然行为,最终也不会出现“中国式产能过剩”。

影响国内触摸屏产业过剩的有以下关键因素:

价格与成本控制因素

经过市场的洗礼,国内触摸屏行业的生存环境已经发生了很大的变化,进入了残酷的“红海“市场,价格战不可避免,而触摸屏产品价格不断下跌,成本控制是触摸屏厂家首先要解决的问题。如果解决不好,倒闭将成为必然。解决之道无非三个方面,其一是把成本降下来;其二提高利润空间;其三推出新产品,提高技术含量,摆脱价格战。为应对触摸屏产品价格不断下跌,有的厂商搬到了较为偏僻的地方,以降低人力成本;有的则想方设法打入终端品牌厂商供应链,以规模出货,保证盈利。而以提高技术含量的企业却少之又少,毕竟这是一个积累和沉淀的过程,一般是新技术产品发生在成立时间早,有一定的技术研发能力的大企业身上,而众多中小企业只能走跟随者的角色。

技术的升级频率因素

在任何一个行业,都没有触摸屏行业在技术升级的频率上更快的了,从G+G,G+FF到OGS,再到In-Cell,触控技术发展越来越快。业界普遍认为G+G,G+FF、OGS、In-Cell等触控技术此消彼长至少需要3-5年,但现在从终端的发展和变化来看,时间可能更短。这给还靠买玻璃盖板加控制IC的贴合触摸屏厂家带来严重的挑战和生存危机,因为中高端市场智能机越来越薄,玻璃厂、LCD显示屏厂以及一些上市公司进入OGS,激烈的市场竞争局面已不可避免。

目前,国内数百家触摸屏厂家,一部分要继续做低端市场,维护三线品牌的需要,以图新的发展。一部分厂商有利润积累后,开始考虑转型或设备更新,但是成本控制和规模至关重要,面对消费市场的变化、上游技术的更新以及微薄的利润,风险也在加大;几家大的上市公司和台企一道,力争成为英特尔、苹果、三星、华为、联想等供应商,一面维护老客户开发新客户,一面又转型调整。有技术研发实力的传统玻璃式电容屏的厂商都做出了调整,目前,信利光电、莱宝高科等都已经推出了OGS触摸屏产品。而如加工贸易型触摸屏厂商多数规模较小,成本主要是人工成本,客户主要集中在山寨市场, 出货没有保障。随着传统玻璃式电容屏市场逐步压缩,这类贴合厂的生产空间也将被挤掉。

以上种种分析来看,触摸屏市场的产品过剩是低层次的低技术含量的同质化产品造成的,这需要政府在宏观层面上对其适当的引导。

综合所述,“中国式的产能过剩”的解决,需要政府要管住自己闲不住的手;而如触摸屏行业的产能过剩需要政府在宏观层面加以引导,不要出现一拥而上,一哄而散的产业。苹果、支付宝、微信都不是引导和被规划出来的。其实都在界定政府与市场关系的范畴之内。政府有更重要的工作,那就是致力于市场环境的完善,不仅包括减少企业的审批成本,也包括让扭曲的价格信号恢复到市场正常水平,让环境成本显性化。只有在市场的内生驱动之下,兼并重组也好,大浪淘沙也罢,中国式产能过剩问题才可以被消化掉。(文/李文正)

作者李文正,FPD产业观察者,执着传播有观点有价值的资讯。希望与业界交流。


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